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        1. 動畫短視頻的中場戰事

          8月31日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示,截至2022年6月,我國網民規模達10.51億,其中短視頻用戶規模增長最為明顯,達9.62億,較2021年12月增長2805萬。作為基礎的用戶表達和內容消費形式,短視頻貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量。如果中國動畫崛起注定要走一條跟日、美不同的路,具有短小、速成、通俗、強交互、準定位等特性的短視頻會成為其彎道超車的突破口之一么?

          (本文首發于南方人物周刊)

          責任編輯:楊靜茹

          “重力聿畫”創始人朱宇辰 (本刊記者 梁辰/圖)

          漏斗

          2016年夏末的一天,北京“海碗居”餐廳,隔著兩碗炸醬面,北京電影學院動畫專業準畢業生朱宇辰被“突襲”了。就在幾秒鐘前,對座的投資人朱春濤向他拋出了一個問題——“你們的商業模式是什么?”

          商業模式是指企業用何種方式盈利。商業模式是否可行、可持續,是朱春濤和項目方首次見面時考察的重點內容,但他很快留意到眼前這個年輕人臉上的愕然??紤]到后者沒有商業計劃書,只帶了一摞畫稿赴約,朱春濤并不意外。

          “我完全不知道他在問我什么?我要做動畫,我做得很好,給我錢不就完了么?”六年后,在位于北京東二環的辦公室,朱宇辰這樣回憶剛剛創業時的心理。如今的他用“可怕”來形容類似的思維誤區,“很多動畫團隊現在仍然是這么看待市場的——‘《哪吒》票房50億,《姜子牙》票房16億,我至少能達到平均值?!赡銘{什么達到平均值?”

          “這很常見,”朱春濤苦笑著點點頭。作為創享投資合伙人,他每年經手的項目多達數千。此刻,他正和朱宇辰并排坐在靠窗的沙發上。窗戶朝西,夏末午后的陽光游走在行云里,又穿透白色的百葉窗,照得室內忽明忽暗,似是對動畫行業這些年來的起伏的某種演繹。

          朱春濤于2014年進入文化消費投資領域。最初,他的投資重心一直是變現能力較好的游戲類項目。轉折點出現在2016年上半年。隨著證監會叫停上市公司對互聯網金融、游戲、影視及VR行業的跨界定增,并同步暫停上述熱門行業的并購重組和再融資,朱春濤開始將投資布局向產業鏈上游移動,希望能從源頭挖掘出一些成長性和盈利性較好的IP。動畫領域成為他關注的新方向??杉幢阌幸獠季?,能讓他出手的動畫類項目依然很少。事實上,過去八年間,其所在機構在動畫領域僅投出三個項目。

          “動畫人要有市場觀念,否則再有錢也是個無底洞,投進去的錢連個水花都起不了?!痹缭诙昵?,時任北京電影學院動畫學院副院長的孫文華就指出,制約國內動畫產業發展的因素不是錢,而是市場機制和市場意識。在朱春濤看來,國內動畫行業的資本退出機制并不完善;即便能成功上市,二級市場的市值波動也比較劇烈。這對機構甄別項目的能力,以及投資項目的階段和方法,提出了更高的要求,“我們投的是公司,而非不確定性較高的文化項目。我們希望找到商業和文化的平衡點,但現實是有表達欲望的團隊很多,有表達能力的很少?!?/p>

          回到六年前,朱宇辰創立動畫內容開發公司“重力聿畫”之初,其收入主要來自視頻平臺的播放授權,以及在番劇中植入廣告,尚難撐起“模式”二字。朱春濤于2016年9月成為“重力聿畫”的種子輪投資人,主要是出于對朱宇辰創作能力的看好。

          朱宇辰從未懷疑過自己的創作能力。自2009年以專業全國第一的成績考入北影漫畫系,他就一直享有“活王”的稱號。要當“活王”,必須“畫得好、資源多、接活大”。

          2010年5月,時任國務院總理溫家寶到訪日本。在與日方文化界人士座談時,日本玩具禮品公司三麗鷗(Sanrio)創始人、“Hello Kitty之父”辻信太郎贈送給溫家寶一只Kitty貓玩具。彼時隨訪的中方動漫代表團以院校師生為主,沒有產業代表。為了準備合適的回禮,時任北影動畫學院院長孫立軍臨時安排朱宇辰繪制了兩幅肖像漫畫。漫畫的主角是中日領導人,溫總理手里托著孫悟空,日本首相鳩山由紀夫則胸掛鐵臂阿童木的標牌。

          這次經歷為朱宇辰贏得了后來參與制作鄧小平誕辰110周年紀念片《旋風九日》的機會?!缎L九日》記錄了1979年時任國務院副總理鄧小平訪問美國的全過程。該片的大量歷史影像資料購自美國,還開創性地在大銀幕上呈現了國家領導人的動畫形象,其中的12段動畫涉及皮影等多種風格,而鄧小

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