動畫短視頻的中場戰事
8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2022年6月，我國網民規模達10.51億，其中短視頻用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬。作為基礎的用戶表達和內容消費形式，短視頻貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量。如果中國動畫崛起注定要走一條跟日、美不同的路，具有短小、速成、通俗、強交互、準定位等特性的短視頻會成為其彎道超車的突破口之一么？
（本文首發于南方人物周刊）
發自：北京
責任編輯：楊靜茹
“重力聿畫”創始人朱宇辰
漏斗
2016年夏末的一天，北京“海碗居”餐廳，隔著兩碗炸醬面，北京電影學院動畫專業準畢業生朱宇辰被“突襲”了。就在幾秒鐘前，對座的投資人朱春濤向他拋出了一個問題——“你們的商業模式是什么？”
商業模式是指企業用何種方式盈利。商業模式是否可行、可持續，是朱春濤和項目方首次見面時考察的重點內容，但他很快留意到眼前這個年輕人臉上的愕然?？紤]到后者沒有商業計劃書，只帶了一摞畫稿赴約，朱春濤并不意外。
“我完全不知道他在問我什么？我要做動畫，我做得很好，給我錢不就完了么？”六年后，在位于北京東二環的辦公室，朱宇辰這樣回憶剛剛創業時的心理。如今的他用“可怕”來形容類似的思維誤區，“很多動畫團隊現在仍然是這么看待市場的——‘《哪吒》票房50億，《姜子牙》票房16億，我至少能達到平均值?！赡銘{什么達到平均值？”
“這很常見，”朱春濤苦笑著點點頭。作為創享投資合伙人，他每年經手的項目多達數千。此刻，他正和朱宇辰并排坐在靠窗的沙發上。窗戶朝西，夏末午后的陽光游走在行云里，又穿透白色的百葉窗，照得室內忽明忽暗，似是對動畫行業這些年來的起伏的某種演繹。
朱春濤于2014年進入文化消費投資領域。最初，他的投資重心一直是變現能力較好的游戲類項目。轉折點出現在2016年上半年。隨著證監會叫停上市公司對互聯網金融、游戲、影視及VR行業的跨界定增，并同步暫停上述熱門行業的并購重組和再融資，朱春濤開始將投資布局向產業鏈上游移動，希望能從源頭挖掘出一些成長性和盈利性較好的IP。動畫領域成為他關注的新方向?？杉幢阌幸獠季?，能讓他出手的動畫類項目依然很少。事實上，過去八年間，其所在機構在動畫領域僅投出三個項目。
“動畫人要有市場觀念，否則再有錢也是個無底洞，投進去的錢連個水花都起不了?！痹缭诙昵?，時任北京電影學院動畫學院副院長的孫文華就指出，制約國內動畫產業發展的因素不是錢，而是市場機制和市場意識。在朱春濤看來，國內動畫行業的資本退出機制并不完善；即便能成功上市，二級市場的市值波動也比較劇烈。這對機構甄別項目的能力，以及投資項目的階段和方法，提出了更高的要求，“我們投的是公司，而非不確定性較高的文化項目。我們希望找到商業和文化的平衡點，但現實是有表達欲望的團隊很多，有表達能力的很少?！?/p>
回到六年前，朱宇辰創立動畫內容開發公司“重力聿畫”之初，其收入主要來自視頻平臺的播放授權，以及在番劇中植入廣告，尚難撐起“模式”二字。朱春濤于2016年9月成為“重力聿畫”的種子輪投資人，主要是出于對朱宇辰創作能力的看好。
朱宇辰從未懷疑過自己的創作能力。自2009年以專業全國第一的成績考入北影漫畫系，他就一直享有“活王”的稱號。要當“活王”，必須“畫得好、資源多、接活大”。
2010年5月，時任國務院總理溫家寶到訪日本。在與日方文化界人士座談時，日本玩具禮品公司三麗鷗（Sanrio）創始人、“Hello Kitty之父”辻信太郎贈送給溫家寶一只Kitty貓玩具。彼時隨訪的中方動漫代表團以院校師生為主，沒有產業代表。為了準備合適的回禮，時任北影動畫學院院長孫立軍臨時安排朱宇辰繪制了兩幅肖像漫畫。漫畫的主角是中日領導人，溫總理手里托著孫悟空，日本首相鳩山由紀夫則胸掛鐵臂阿童木的標牌。
這次經歷為朱宇辰贏得了后來參與制作鄧小平誕辰110周年紀念片《旋風九日》的機會?！缎L九日》記錄了1979年時任國務院副總理鄧小平訪問美國的全過程。該片的大量歷史影像資料購自美國，還開創性地在大銀幕上呈現了國家領導人的動畫形象，其中的12段動畫涉及皮影等多種風格，而鄧小
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校對：趙立宇
