奶奶做網紅：當銀發、皺紋與時尚碰撞
短視頻正在成為展示，甚至引領中國“奶奶”“爺爺”全新形象的絕佳舞臺。
中老年人追求“悅己”的消費趨勢日趨明顯。這些90后的年輕創業者正通過互聯網的觸角，抵達一批可能是目前國內“最有錢又有閑的”中老年人群體。
“希望為中國老人締造一種全新形象與理念——人生無論到了怎樣的年紀，都應該有對世界充滿著好奇心，保持積極向上的生活態度和擁抱愛的勇氣?！?br />
（本文首發于2022年11月3日《南方周末》）
責任編輯：曹海東
主打潮流、酷炫，甚至大片即視感的“時尚奶奶團”在短視頻平臺一炮而紅。
在成為網紅的道路上，年齡不再是界限。
年均65歲引領國潮的“時尚奶奶團”、62歲的“白發模女”、73歲“愛時尚的天蝎奶奶”、77歲的西裝紳士“北海爺爺”……短視頻正在成為展示，甚至引領中國“奶奶”“爺爺”全新形象的絕佳舞臺。
他們不僅“觸網”，更大玩“潮流”——形體教學、直播帶貨、拍攝商業大片，開啟人生“第二春”，被年輕人贊為“理想的退休生活”。
“中老年‘網紅’崛起，完全是被市場需求催生出來的，其背后邏輯是銀發經濟市場的迅速擴張?！崩夏戤a業服務平臺AgeClub創始人段明杰告訴南方周末記者。
伴隨著老齡化程度加深，覆蓋衣食住行的每一個行業都將為了老年人的需求“重新再造一次”，每個細分領域都可能蘊含千億甚至萬億級別市場。
南方周末記者發現，國內不少MCN機構（專業培養和扶持網紅達人的經紀公司或者機構），已著手布局孵化中老年網紅。
國內首例中老年時尚網紅IP“時尚奶奶團”的締造者——北京令聞天下文化傳媒有限公司創始人何大令告訴南方周末記者，他們正堅定地ALL IN（全情投入）在銀發經濟這條賽道——把過往的其他達人都解約了，專注打造目前簽約的20位奶奶。
人們刻板印象中退休帶娃的廣場舞大媽、遛彎的大爺，為什么不能擁有優雅、事業和時尚？
銀發網紅來了
2019年6月，何大令偶然策劃了一場特別的“走秀”：4位銀發紅唇的奶奶，身穿蠟染旗袍，耳墜飄逸流蘇，身姿綽約地走在北京三里屯街頭，視頻發布后一天的播放量就超過了4000萬次，獲得超過200萬點贊量。
流量如潮水般涌來，帶著驚人的力量。依托幾位從老年模特隊中甄選的“團員”，主打潮流、酷炫，甚至大片即視感的“時尚奶奶團”在短視頻平臺一炮而紅，有不少奶奶在看到視頻后，也私信留言想要加入。
“慢慢地，時尚奶奶團就不再是某幾個奶奶組成的團體了，而是逐漸生長為一個品牌或者平臺?！焙未罅钔嘎?，除二十余位與公司簽約的達人外，目前時尚奶奶團實行會員制，繳納年費即可加入社群并參與時尚大秀、集訓營、主題沙龍等活動，目前累計有兩千余位奶奶加入。
時尚奶奶團的會員主要集中在北京、上海、南京、廣州、杭州等一二線城市，會員年齡在50歲以上，年齡最大的有80歲，平均年齡在65歲左右，高凈值用戶較多，包括退休干部、
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網絡編輯：佳澄
