新時代、新征程、新公益：第三屆筑夢者公益大會溫暖落幕

2022年11月17日，南方周末第三屆筑夢者公益大會于北京舉行，以“線上+線下”的聯動方式，來自政府、企業、機構及傳媒界的多位代表圍繞“鄉村振興”“公益品牌”“互聯網+公益”等熱點議題分享真知灼見。南方周末APP、南方+ APP、微信視頻號、新浪微博、今日頭條等十余個平臺共同直播了當天活動。

這是筑夢者公益大會舉辦的第三年，凝聚向善的力量，找到人與人之間休戚與共的關聯，將理想情懷、科學理念與專業實踐融為一體，讓公益人人參與、公益成果人人共享，已然熔鑄在大會的理想中。

南方報業傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍在主辦方致辭中提出，公益不再停留于單向度的物質饋贈，而是將善意的觸角延伸到日常生活的方方面面。更豐富的公益生態連接，更多元的組織機構參與，更先進的數字技術變革……讓公益迸發出嶄新的活力與能量。

受全球經濟下行導致的各種社會不穩定因素影響，公益圈內和圈外人，都對自身與社會的關系有了更深入的思考。但愛和溫暖，始終是人類社會的剛需。公益的存在，讓人們心中的真善美有了載體。每年度“公益星力量”的獲得者，或是重大災害面前一個個自愿沖鋒前線的普通人，或是耕耘學界多年、筑造公益橋梁的學者，又或是將公益使命融于自身職業之路的業界名人專家……他們用情懷與擔當，詮釋著公益的N種存在方式。

大會上，重慶山火救援摩托隊、公益慈善學園創始人李健、“凱叔講故事”創始人王凱獲評2022“年度公益星力量”。

當天，還有包括年度公益貢獻、年度公益案例、年度鄉村振興貢獻等在內的多個公益單項獎揭曉。

公益聚焦：鄉村振興，深耕細作

今年是我國提出“鄉村振興”戰略的第五年，是《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》的重要節點。近年來，公益慈善力量在助力鄉村振興和全面建成小康社會、支持民生兜底保障和社會福利事業等方面發揮著積極作用。

中國鄉村發展基金會執行副理事長劉文奎在當天的分享中指出，小農戶進入大市場還存在三大瓶頸：生產規模小，生產效率低；難以保證品質，難以達到質量標準化；即使有高品質，也難以得到市場的信任。

如何讓公益力量與鄉村振興接軌，讓鄉村產業、人才、文化、生態、組織等要素在鄉村發展鏈條中充分涌動？中國社會科學院社會學研究所研究員、北京農禾之家咨詢服務中心理事長、《慈善藍皮書：中國慈善發展報告》主編楊團作了題為《公益慈善力量助力鄉村振興》的分享。她提出，鄉村振興要以村莊為主體，發揮自主性和整體性功能，并大力發展鄉村社會組織，發展縣域基金會，整合鄉村內部與外部力量，聚成優勢互補的合力。

全面推進鄉村振興，人才振興是關鍵。教育無疑是推動鄉村人才振興、賦能鄉村人才隊伍的重要支點。南方周末研究員趙明鑫發布了《中國鄉村教育觀察報告（2021-2022學年）》并進行深度解讀。鄉村教育觀察報告報告立項于2017年，持續進行了五年的實地調研，并確保以學年為周期獨立觀察。其中，本學年報告基于對全國25個省級行政區累計112個學校的實地走訪、超過340份線上訪談以及3718份有效回收問卷產生，報告聚焦學前教育、校園、教師資源、課程設置等主題，試圖在鄉野山間構建對鄉村教育發展景觀的立體描述

報告中指出，宏觀數據中的鄉村教育在教育普及、教育公平、教育質量等方面取得了長足進步，但是用慢鏡頭逐幀觀察，依然會發現很多問題。中國鄉村教育發展正處于資源沖突與深層激流涌動的新時代，尋找路徑，需要社會各界共同參與、多元手段齊頭并進。

在當天的“年度關注：公益助力鄉村振興”單元，多個業界專家分享了優秀實操案例。

公益觀察：品牌構建與創新實踐

市場需要品牌，公益事業同樣需要品牌。隨著信息技術的飛速發展，以及公民意識的覺醒，企業與消費者對公益的關注度逐漸提升，也對公益品牌的構建提出了更高的期待和要求。公益品牌的構建也不斷拓寬著人們對于公益的想象空間。

2017年，南方周末發起“中國公益品牌榜”，并陸續推出《中國公益品牌觀察報告》《公益短視頻、直播觀察報告》《中國互聯網公益觀察報道》等權威觀察報道，得到政府相關部門、公益行業的重視及認可，具有行業先導性和推動性。2022年，南方周末公益研究中心通過對100家公益基金會品牌、50個公益項目品牌、50個企業公益項目品牌的深入探索和研究，推出《中國公益品牌觀察報告（2021-2022）》。

當天，南方周末研究員徐凡對該報告進行了深入解讀。她提到，今年南方周末中國公益品牌評價體系進行了重大優化升級，除了繼續觀察公益傳播效果，也更加強調公益品牌所堅守的社會價值、解決社會問題的實際效果以及可持續影響力。

報告顯示，公益品牌建設與基金會的使命以及實現使命的戰略路徑更為密切相關，機構規模并不是公益品牌的決定性因素，雖然公募和大型基金會更有機會走向卓越，但各種類型機構均有機會打造優秀的公益品牌。從公益機構的品牌發展歷程來看，品牌策略的確立和實施是一個不斷更新迭代的長期發展過程。因此，品牌建設需要久久為功，這與公益慈善一直強調的可持續發展愿景一脈相承。

基金會中心網理事、《中國慈善家》影響力慈善研究院首席專家李勁從公益品牌的公共性、志愿性和功能性三個角度也分享了關于公益品牌建設的思考。他指出，公益品牌的打造需要保持品牌內核與外在的一致。任何立足于單一維度上的品牌都是脆弱的，只有內外一致的公益品牌，才是具有韌性的、經得起長久挑戰的。

多年來，中國紅十字基金會扎實推進人道救助、應急救護、應急救援，持續助力鄉村振興、生命教育，開展國際援助，探索出了一條獨特的公益品牌建設之路。中國紅十字基金會理事長貝曉超在題為《定位與傳播 公開和透明——中國紅十字基金會品牌治理的探索之路》的分享中提到，新時代、新征程要求公益慈善組織更加關注品牌治理，明確品牌定位，重視品牌傳播，以此贏得企業、個人的積極參與和支持。他希望公益慈善組織把品牌視為最大的機構資產，用心呵護，精心運營，專業治理。

企業志愿服務品牌建設，不但是企業具有價值縱深的隱形資產，也能增強企業對社會資源的號召力和公眾的情感認同。會上，南方周末公益研究中心聯合和眾澤益志愿服務中心，發布《中國企業志愿服務品牌觀察報告（2021-2022）》。和眾澤益志愿服務中心創始人、主任，北京林業大學副教授王忠平在報告解讀中指出，企業應該立足自身業務類型、志愿者技能特長等資源優勢，結合社會需求，錨定方向，飽和發力，為企業志愿服務賦予鮮明的企業品牌辨識度，打造品牌力。

公益新思：Z世代，新力量

互聯網公益的發展，讓世界變成一個“公益村”，從遠方抵達的善意源源不斷，筑起數字公益向善的豐碑。中國慈善聯合會副會長劉忠祥在題為《把握新時代發展機遇，促進慈善事業高質量發展》的演講中指出，隨著互聯網技術的廣泛應用，數字技術與慈善活動正在深度融合，網絡慈善的精準性和便捷性更強，透明度更高，在應對突發事件時作用更加明顯，網絡慈善已經成為現代慈善最重要的形式和最鮮明的特征。

從互聯網中成長起來的一代，正在逐漸成為公益新生態下的主要參與者，對公益事業發展起到了前所未有的推動作用?！癦世代”與公益之間，必然承載著更多的連接、更豐富的生態和更大的可能性。

北京師范大學民生保障研究中心主任、教授，中國社會保障學會慈善分會副會長兼秘書長謝瓊在題為“新時代青年與公益慈善新力量”的分享中指出，青年一代具有更強的捐贈意愿，網絡捐贈已經成為主要捐贈方式。80后、90后、95后甚至是00后，越來越成為互聯網公益的主力軍。新時代青年的公益活動參與率更高，相關統計顯示，廣東76%以上的高校青年參與到公益行動之中。

壹基金互聯網籌資總監張鑾明在當天的分享中提到，學前教育的高質量發展，會為兒童后續成長奠定良好的基礎。壹基金聯合美團通過數字公益連結起商家與個體的善意，發起的美團“鄉村兒童操場”公益計劃，建立起幫助鄉村兒童安全奔跑的操場。正是互聯網公益提供了這樣的機會，能夠聯結更多的愛，讓善款落地開花，成就公益夢想。

近年來，公益在互聯網的加持下飛速發展，冰桶挑戰、小朋友畫廊、疫情捐贈等一系列熱點事件，不斷撬動公眾關注。同時，各公募平臺積極推動全民參與捐贈與社會實踐，公益組織的籌款更加面向公眾。公益生態在外部因素的影響下引發了對內生動能的思考與優化，公開透明的需求被持續放大。

大會上，南方周末研究員鄭碩作了題為《互聯網與公益透明度》的演講，他表示，擁有廣泛“公眾基礎”的互聯網與越來越面向公眾的公益，雙方經歷了各種碰撞、合作，相互交織，已經延伸出一條具有中國特色的互聯網公益發展路徑。

網絡募捐等互聯網公益的大眾化、普遍化，一方面引發了對企業、組織機構公益生態內生動能的思考，使得公開透明的需求不斷被放大。另一方面，決定了公益透明需要高顆粒度，讓公益的透明度不再是簡單粗糲地通過各種制度來約束公益機構進行信息公開、信息披露，而是可以通過更多元的互動溝通引導公益機構主動進行交流、公開、披露。

他還指出，目前互聯網公益給予青年人更多選擇和可能性，優質的互聯網公益平臺通過不斷的更新迭代，不停地賦予公益項目信息公開、財務公開的可能性。但是現有框架與公益生態不匹配、互聯網公益尚未形成場景閉環、公益機構對數字化熱情不高等問題仍存在，這表明中國互聯網公益的透明化探索依舊任重道遠。

在當天的大會上，眾多業界專家與公益一線實踐者共同回顧2022年的公益熱點，分享公益實操案例，梳理可推廣、可借鑒的方法論，講述獨一無二的中國公益故事……大會在火熱又溫暖的氛圍中落幕。

作為一家以執守公共利益為己任的機構媒體，南方周末恪守“記錄者”和“監督者”的媒體本色，持續擔當公益“踐行者”，努力做好“研究者”，把對公益的思考和實踐凝練沉淀于心、講述于口、深耕于行；更力求做好“鏈接者”，南方周末將繼續以筑夢者公益大會為平臺，鏈接公益領域的一切核心要素，持續打造一個分享知識成果、探討公益業態、賦能行業發展，具有創新性、針對性和包容性的發展平臺。面對新時代、新征程，幫助每一個公益筑夢者，助力公益事業發展，讓一個個公益夢想得以早日實現。

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