《流浪地球2》周邊眾籌8天破億，電影衍生品生意有多香？

（眾籌網站截圖）

短短8天的時間，電影《流浪地球2》官方授權開發的模型周邊眾籌就賣爆了。

以某單品眾籌為例，它眾籌的目標金額僅10萬元，8天后該項目的眾籌金額就突破1億元，讓市場充分看見衍生品巨大的市場潛力。

與此同時，春節檔的動畫片《深?！?，也已經授權了手辦、玩具、出版物等多種品類的衍生品開發，并與數家品牌廠商達成合作。

與電影票房一樣，衍生品的市場規模相當龐大，相對而言，國內電影的衍生品市場仍是一片藍海，并未得到充分有效的挖掘。電影衍生品市場的想象空間有多大？該如何把衍生品市場做大？

衍生品生意有多香

電影衍生品指涉的是基于電影IP開發的包括銀幕放映以外的所有增加電影產業產值的特許授權產品。

衍生品的范圍非常廣泛，既包括音像制品、舞臺劇、電視劇、紙媒出版物、電子游戲、主題演唱會等相關產品；也包括基于形象授權的玩具、紀念品、郵票、服飾、食品、日用品，等等。

當觀眾通過一部電影獲得巨大的感動之后，不少人往往很樂于購買衍生品來滿足情感需求。

不同于國內絕大多數電影90%以上的收入都來自電影票房，好萊塢的衍生品市場非常成熟發達，一些優秀電影的衍生品收益甚至可以達到影片總體收入的70%以上，票房反而只占30%。

比如《星球大戰》從1977年拍到2019年，這一系列電影的