“情緒聚場”經濟學：有風的大理創造了什么

2023年春節，大理又雙叒叕“火”了。

這并非大理第一次出圈，也不是第一次通過影視出圈?！段宥浣鸹ā贰哆€珠格格》《天龍八部》《心花路放》《司藤》《去有風的地方》......得天獨厚的自然條件令大理成為眾多影視項目的“寵兒”。從進入人們的視野開始，大理從不缺熱度。

專家認為，影視對城市和景區的意義在于產生煙花效應。絢爛時刻，城市被看見，但時間卻很短暫。這條法則對大理來說卻有些不適用，一直以來，大理就是旅游市場的“香餑餑”。

即使偏居一隅，大理依舊是旅游目的地毋庸置疑的“常青樹”。

游客在麗江古城內觀賞。（圖/新華社）

有風的地方也有人

1月29日，大理春節假期旅游數據公布。整個春節假期，全州共接待旅游者423.93萬人次，同比增219%，實現旅游業總收入31.6億元，同比增162%，反超疫前水平。其中，移動公司監測數據顯示，春節期間跨省游客占大理游客總數的一半以上。

疫情防控措施調整的第一個春節，人們早已按捺不住蠢蠢欲動的心，對自然與自由的渴望成為大理大火的原因之一。

但為什么是大理？“負全責”的是劉亦菲和李現主演的電視劇《去有風的地方》。

《去有風的地方》開播以來的大理百度指數 (圖/百度)

電視劇中，劉亦菲飾演的許紅豆在人生巨變后離開北京，去到不為太多人所知的大理云苗村尋找自我。

播出一周后，飛豬數據顯示，劇集取景地云苗村拍攝地鳳陽邑搜索量暴漲50倍；途家民宿上，截至1月17日，大理是春節十大熱門民宿預訂城市第一位，相較2022年增幅高達10倍以上；據美團發布的2023年春節消費數據，春節假期前6天，大理成為全國滿房率排名第一的城市。

如果說這部劇最開始是因為“現男友”與“神仙姐姐”的顏值組合受到關注，后續的熱度則是由劇中的場景、人、故事等一系列因素維持。

旅游的目的是在輕松的環境中，通過觀賞、品嘗、體驗等方式獲得精神上的滿足。

《去有風的地方》則通過“許紅豆”的視角讓觀眾在春節前來了場代理滿足。在她的帶領下，觀眾們看見了壁紙般的云南美景：洱海、高山、草甸、馬場；品嘗到了獨特的云南美食：鮮花餅、烤乳扇、櫻桃酒、過橋米線；感受